Original title: Řízení marketingu na Jihočeské univerzitě v Českých Budějovicích
Translated title: Management of marketing at the University of South Bohemia in České Budějovice
Authors: MIKEŠOVÁ, Michaela
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Hlavním cílem diplomové práce je zanalyzovat řízení marketingu Jihočeské univerzity v Českých Budějovicích. Práce se zaměřuje na oblast marketingové komunikace a problematiku corporate identity, jež patří k základním prvkům public relations. Po zhodnocení současných využívaných nástrojů a po provedeném benchmarkingu však lze říci, že JU v mnoha oblastech zaostává za ostatními univerzitami, a to především v moderních trendech. Diplomová práce poukazuje na mnoho nedostatků a oblastí, které si v budoucnu jistě zaslouží větší pozornost. Veškeré připomínky a návrhy jsou koncipovány s cílem napomoci dohnat současné trendy. The particular purpose of my thesis was to analyze University of South Bohemia in České Budějovice?s marketing management. In my thesis I have focused on marketing communication and issues of corporate identity which belongs to fundamental components of public relations. After evaluation of instruments currently put to use and after benchmarking elaboration I can convey, however, University of South Bohemia falls behind other universities in many aspects particularly in modern trends. My thesis summarizes many deficiencies and areas which deserves more attention in the future. I believe the University is going to realize measures to improve its position. I also hope it will appreciate my comments and it will take my proposals into account which could catch up some of trends.
Keywords: benchmarking; corporate identity; marketing; marketing communication; public relations; benchmarking; corporate identity; marketing; marketingová komunikace; public realations
Citation: MIKEŠOVÁ, Michaela. Řízení marketingu na Jihočeské univerzitě v Českých Budějovicích. České Budějovice, 2012. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/24300

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-137325


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses