Original title:
Analýza marketingová strategie GE Money Bank na českém trhu
Translated title:
The Analysis of Marketing Strategy of GE Money Bank in the Czech Market
Authors:
Švástová, Magda ; Lhotáková, Markéta (advisor) ; Olšanová, Květa (referee) Document type: Master’s theses
Year:
2011
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
[cze][eng] Cílem diplomové práce je analýza společnosti GE Money Bank na českém trhu a návrh opatření pro odstranění slabých stránek strategie. V teoretické části je popsán koncept strategického řízení a následně jednotlivé složky marketingové strategie. Analytická část následně hodnotí vnější prostředí, ve kterém GE Money Bank působí a popisuje marketingovou strategii GE Money Bank - cíle společnosti, segmentaci a zacílení společnosti, marketingové cíle, firemní identitu, atd. V závěrečné části je strategie hodnocena pomocí SWOT analýzy a jsou navržena řešení pro zmírnění slabých stránek společnosti.The objective of my thesis is the analysis of GE Money Bank's marketing strategy in the Czech market and proposal of measures to reduce its weaknesses. Theoretic part of the thesis describes concept of strategic management and particular parts of marketing strategy. Analytic part evaluates external environment in which GE Money Bank operates and subsequently describes marketing strategy of GE Money Bank -- goals of the company, segmentation and targeting, marketing objectives, corporate identity and so on. In the final part of the thesis, there is an SWOT analysis of the marketing strategy and proposed measures to reduce weaknesses of the marketing strategy.
Keywords:
marketing strategy; positioning; segmentation; marketingová strategie; positioning; segmentace
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/34262