Original title: Uvedení nového výrobku společnosti Jan Becher - Karlovarská Becherovka, a.s. na trh
Translated title: Launching a new Product of Jan Becher - Karlovarská Becherovka on the Market
Authors: Krotil, Lukáš ; Kozlová, Taťána (advisor) ; Kincl, Tomáš (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zaměřuje na kompletní analýzu společnosti Jan Becher - Karlovarská Becherovka, a.s. v kontextu s historií, současností a budoucím potenciálem. Hlavním cílem je nezávisle analyzovat a zhodnotit současný stav na trhu hořkých a bylinných nápojů, zjistit zda je na trhu prostor a poptávka po novém výrobku. Na základě výsledků z průzkumu trhu navrhnout směr pro společnost Becherovka a jejího majoritního vlastníka Pernod Ricard. Závěrem celé práce bude tvorba marketingového mixu a strategie pro nový produkt. This Diploma thesis is focused on the complete analysis of the company Jan Becher - Karlovarská Becherovka, a.s. in the context of the history, present and future potential. The main objective is to independently analyze and assess the current position on the market of bitter herbal drinks, find out where could be a gap and demand for the new product. The aim would be to suggest directions for Becherovka, and its majority owner Pernod Ricard, based on market research. In conclusion, this thesis will introduce the marketing mix and strategy for the new product.
Keywords: communication campaign; market research; new product; situational analysis; komunikační kampaň; nový produkt; situační analýza; výzkumná sonda

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/34180

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-136244


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses