Original title: Specifika komerčních komunikací ve Vietnamu
Translated title: The Specifics of Commercial Communications in Vietnam
Authors: To, Bich Ngoc ; Zeman, Jiří (advisor) ; Filipová, Alena (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá trhem komerčních komunikací ve Vietnamu a vymezením jeho specifik. Vodítkem pro porovnání je český trh komerčních komunikací. První kapitola se zabývá teoretickým východiskem pro celou práci. Šest forem komerčních komunikací (Reklama, Direct Marketing, Sales Promotion, Public Relations, Sponzoring a Online komunikace) je zařazeno do širšího rámce marketingové komunikace. Druhá kapitola seznamuje čtenáře s Vietnamem, důraz je kladen na ekonomickou situaci země, historii a kulturu. Třetí kapitola poskytuje informace k pochopení vietnamského spotřebitele z pohledu jeho kulturních dimenzí a spotřebních trendů. Je zde uveden rovněž příklad segmentace spotřebitelů podle věku. Čtvrtá kapitola charakterizuje trh komerčních komunikací ve Vietnamu. Popsán je reklamní řetězec a jeho fungování. Pozornost je věnována právní regulaci trhu komerčních komunikací. Dále jsou vymezeny u jednotlivých forem specifika na tamním trhu. Cenné informace pro tuto část práce poskytli odborníci komerčních komunikací ve Vietnamu. Poslední kapitola zužitkovává poznatky dané problematiky na příkladu analýzy televizní kampaně mezinárodní značky ve Vietnamu. This diploma thesis deals with the commercial communications market in Vietnam and describes its specifics. The guideline to comparison is the Czech market of commercial communications. The first chapter deals with the theoretical basis. Six forms of commercial communications (Advertising, Direct Marketing, Sales Promotion, Public Relations, Sponsoring and Online Communication) are included in a wider framework of marketing communications. The second chapter introduces Vietnam to the reader; the emphasis is laid on the economic situation of the country, history and culture. The third chapter provides information for understanding Vietnamese consumers in terms of cultural dimensions and consumer trends. The example of consumer segmentation based on age is also mentioned there. The fourth chapter characterizes the commercial communications market in Vietnam. The advertising chain and its functioning is described. Attention is paid to the legal regulation of the commercial communications market. The specifics at the local market are defined for each form. Valuable information for this part is provided by experts in commercial communications in Vietnam. The last chapter utilizes knowledge of the issue on the example of analyzing television campaign of an international brand in Vietnam.
Keywords: advertising; commercial communications; direct marketing; Online Communication; Public Relations; sales promotion; sponsoring; Vietnam; direct marketing; komerční komunikace; online komunikace; podpora prodeje; Public Relations; reklama; sponzoring; Vietnam

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/33936

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-125141


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses