Název:
Komunikační kampaň na vybraný produkt
Překlad názvu:
The Communication Campaign on the Selected Product
Autoři:
Janouchová, Jana ; Kozlová, Taťána (vedoucí práce) ; Kincl, Tomáš (oponent) Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2008
Jazyk:
cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze][eng] Diplomova prace se zameruje na vyznam marketingového výzkumu spotrebitelu, který byl získán pomocí samostatného dotazníkového setrení u predpokládané cílové skupiny. Výzkum byl proveden ve spolecnosti Curaden Czech s.r.o. a na základe jeho finálního vyhodnocení byla zpracována marketingová kampan, která byla v následujícím roce zapojena jako nová aktivita do marketingového plánu. Marketingová kampan byla vyuzita pro postupné obeznámení a získání nového prodejního kanálu, ordinace stomatologu a dentálních hygienistek.This thesis ellaborates importance of the marketing research. The research has been based on the tailor made questionnaire directed to the assumed target group. The research has been conducted in the Curaden Czech s.r.o. and based on its resutls, there was designed a new marketing campaign. This campaign was included into overall annual marketing plan of the Curaden Czech. Objective of the campaign was to acquire and penetrate a new distribution channel: dental clinics and dental hygienists.
Klíčová slova:
Marketingová komunikace; Reklamní kampaň; Výzkum trhu; Advertising campaign; Market research; Marketing communication
Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Dostupné v digitálním repozitáři VŠE. Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/33646