Original title: Market Entry Strategy of EF Education First
Translated title: Strategie vstupu na zahraniční trh - EF Education First
Authors: Zadražilová, Lucie ; Král, Petr (advisor) ; Peterková, Michaela (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: eng
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [eng] [cze]
The principal goal of its thesis is to conduct a research and do the analyses necessary for the decision whether to enter a foreign market and in case of positive answer the entry strategy is to be suggested. The research and analyses are done on the case of EF Education First, a global company doing its business activities in the educational sector with the main specialization in language learning, and the market of Ukraine. The thesis is divided into a theoretical part which summarizes main elements and academic knowledge important for the entry market strategy including modes of entry, international specifics, marketing of services and 7Ps. In the practical part, the findings from the PEST analysis conducted on the Ukrainian market are presented and the internal environment of the company is analyzed. The two main strategies are selected and their advantages and potential limitations are presented. The final recommendation is made. Hlavním cílem diplomové práce je vykonat důležité výzkumy a analýzy k tomu, aby bylo možné rozhodnout, zda vstoupit nebo nevstoupit na zahraniční trh. Při kladné odpovědi je nutné doporučit vhodnou strategii. Výzkum a analýzy jsou prováděny na konkrétním příkladě EF Education First, což je společnost operující na globálním trhu v oblasti vzdělávání s hlavním zaměřením na výuku jazyků v zahraničí. Vybraný trh je Ukrajina. Teoretická část práce shrnuje nejdůležitější poznatky v oblasti strategie vstupu na trh, včetně metod vstupu, definuje specifika marketingu služeb a zabývá se 7P. V praktické části jsou prezentovány výsledky PEST analýzy ukrajinského trhu stejně jako analýza interního prostředí společnosti. Jsou vybrány dvě potenciálně vhodné strategie a jsou porovnány jejich výhody a omezení. Nakonec je prezentováno celkové doporučení.
Keywords: 7Ps; Foreign market entry; Marketing mix; Methods of a foreign market entry; PEST analysis; Services marketing; Strategy; Ukraine; 7P; formy vstupu na zahraniční trh; marketing služeb; marketingový mix; PEST analýza; strategie; Ukrajina; vstup na zahraniční trh

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/33330

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-124536


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses