Original title: Tvorba marketingové strategie malé firmy
Translated title: Elaboration of a marketing strategy for mid-sized company
Authors: Šťastná, Jana ; Zeman, Jiří (advisor) ; Filipová, Alena (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato práce se zabývá marketingovou strategií malé firmy TRIPOR, s.r.o., jejímž předmětem činnosti je nákup a prodej porcelánu a skla a své sídlo má v Klášterci nad Ohří. Cílem této práce je analýza současné marketingové strategie této obchodní společnosti, její zhodnocení a návrh a doporučení marketingové strategie této společnosti. Práce je členěna do dvou kapitol. První kapitola se zabývá teorií, kde je popsána především teorie marketingu. V druhé kapitole je popsána charakteristika firmy TRIPOR, s.r.o. a návrh na zlepšení její marketingové strategie. Bakalářská práce popisuje návrh marketingové strategie jak u velkoobchodu, tak i u maloobchodu. Jednotlivé podkapitoly popisují firmu TRIPOR, s.r.o., její historii, nynější marketingovou strategii a návrhy na zlepšení marketingové strategie. Ke zlepšení této marketingové strategie jsem použila SWOT analýzu a zaměřila jsem se na zlepšení především distribuční strategie, produktové strategie, cenové strategie a komunikační strategie. Tato komunikační strategie zahrnuje také shrnutí nákladů na opatření, která by měla pomoci firmě ke zlepšení marketingové strategie a jejího postavení na trhu. This bachelor thesis deals with marketing strategy of mid-sized company called TRIPOR Ltd., the business deals with buying and selling porcelain and glass .The business is located in Klášterec nad Ohří. The aim of this work is to analyze the current marketing strategy of the company, its evaluation, suggestion and marketing strategy of the company. The work is divided into two chapters. The first chapter deals with the theoretical part, which describes the particular theory of marketing. The second chapter describes the characteristics of the company TRIPOR Ltd. and suggestions on what should be done to improve the company's marketing strategy. Furthermore this thesis describes the suggestion of marketing strategies for both wholesale, and retail. Individual sub-chapters describe the company TRIPOR, Ltd., its history, current marketing strategy and suggestions how to improve its marketing strategy. To improve the marketing strategy, SWOT analysis is used in this thesis and it is primarily focused on improving the distribution strategy, product strategy, pricing strategy and communication strategy. The communication strategy also includes a summary of the costs of measures which should help the company to improve not only their marketing strategy but as well as the market position of the company.
Keywords: Marketing; Marketing strategy; Wholesale and retail; Maloobchodní a velkoobchodní činnost; Marketing; Marketingová strategie

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/32285

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-114658


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses