Original title: Význam privatních značek
Translated title: The purpose of private labels
Authors: Deáková, Olga ; Filipová, Alena (advisor) ; Zeman, Jiří (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem mé diplomové práce je analyzovat současnou situaci privátních značek na českém trhu a navrhnout možná zlepšení v této oblasti. V teoretické části představuji značky obecně, jejich historický vývoj a současné trendy. Poté se zaměřuji na privátní značky a vysvětluji jejich obecný význam. V praktické části nejdříve analyzuji nabídku privátních značek vybraných řetězců na českém trhu a poté se detailně zaměřuji na politiku privátních značek jednoho z nich. Dále představuji výsledky dvou průzkumů, převzatého a vlastního, na jejichž základě uvádím doporučení řetězcům pro zlepšení strategie privátních značek do budoucna. The main aim of my graduation thesis is to analyse current situation of private labels in the czech market and to propose possible improvements. In the theoretical part I introduce labels in general, historical facts and modern trends. Then I concentrate on private labels and explain their meaning. In the methodical part I start with analyzing a supply of retail chains in the czech market and then I focus on a private label policy of a particular retail chain. Subsequently I present results of two researches and suggest enhancement for retail chains to improve their strategies for the future.
Keywords: consumer research; private labels; retail chains; obchodní řetězce; privátní značky; spotřebitelský průzkum

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/31471

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-113777


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses