Original title: Využití stakeholder managementu pro marketingové řízení vybraného subjektu
Translated title: The Use of Stakeholder Management for Marketing Management of selected Subject
Authors: Doleželová, Lenka ; Hesková, Marie (advisor) ; Slabá, Marie (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá využitím principů stakeholder managamentu v marketingovém řízení dopravní a logistické firmy GTL, spol. s r. o. Cílem diplomové práce je doporučit firmě vhodnou strategii a navrhnout odpovídající marketingovou komunikaci s využitím poznatků stakeholder managamentu. Teoreticko-metodologická část práce se týká strategie marketingové komunikace se zaměřením na public relations, dále je část diplomové práce věnována společenské odpovědnosti firmy, marketingu služeb na B2B trzích a v neposlední řadě klíčovému tématu, kterým je teorie stakeholder management a stakeholder analýza. Úvod praktické části diplomové práce je věnován situační analýze firmy GTL, na situační analýzu navazuje stakeholder analýza, resp. marketingový výzkum a návrh marketingové strategie firmy pro rok 2012. The thesis analyses the use of the principles of stakeholder management as they are applied in the marketing management of the transport and logistics company GTL, spol. s r. o. The aim of the thesis is to find a suitable marketing and marketing communicaton strategy of the company. The proposed strategy draws on findings in the field of stakeholder management. The theoretical and methodolical part of the thesis concerns marketing communication strategy focused on public relations. The thesis further discusses corporate social responsibility, marketing in B2B services and ultimately the key topic -- the theory of stakeholder management and stakeholder analysis. The introduction to the practical part of the thesis provides a situation analysis of the GTL company. This is followed by a stakeholder-analysis-based marketing research study. The last section proposes a marketing communication strategy of the GTL company for the year 2012.
Keywords: corporate and social responsibility; marketing communication; public relations; stakeholder analys; stakeholder management; marketingová komunikace; public relations; společenská odpovědnost; stakeholder analýza; stakeholder management

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/31336

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-113642


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses