Název: Analýza marketingové komunikace ZOO Praha
Překlad názvu: Analysis of marketing communication of the ZOO Prague
Autoři: Glaserová, Monika ; Zamazalová, Marcela (vedoucí práce) ; Skokanová, Dagmar (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace pražské zoologické zahrady a je zaměřena na výzkum nástrojů komunikačního mixu. Cílem práce je analýza fungování složek komunikačního mixu a vnímání marketingové komunikace zoologické zahrady veřejností. Práce je rozdělena na šest částí -- úvod, část věnovanou Zoo Praha, teoretickou část, metodologickou část, praktickou část a závěr. Teoretická část se skládá z charakteristiky marketingové komunikace, komunikačního mixu a charakteristiky Zoo Praha. V metodologické části jsou uvedeny metody zkoumání. Praktická část se skládá z rozboru jednotlivých nástrojů komunikačního mixu a z průzkumu u široké veřejnosti, kde je cílem potvrdit nebo vyvrátit stanovené hypotézy. Závěr práce obsahuje shrnutí šetření a doporučení týkající se marketingové komunikace Zoo Praha. The bachelor thesis deals with analysis of marketing communication of the Prague zological garden and it is focused on research tools of communication mix. The aim is an analysis of functioning components of the communication mix and perception of the marketing communication of the Zoo by general public. The thesis is divided into six parts -- an introduction, a part about Zoo Prague, a theoretical part, a methodological part, a practical part and a conclusion. The theoretical part consists of characteristics of the marketing communication, the communication mix and characteristics of the Prague Zoo. The methodology section describes methods of investigation. The practical part consists of analysis of idividual tools of the communication mix and of a survey in general public where the goal is to confirm or refutate stated hypothesis. The conclusion contains a summary of the investigation and recommendations regarding the marketing communication in the Prague Zoo.
Klíčová slova: komunikační mix; marketingová komunikace; reklama; Zoo Praha; advertising; communication mix; marketing communication; Zoo Prague

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/31315

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-113621


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce