Original title: Vliv reklamy na psychiku dětí
Translated title: The influence of advertisement on children`s mental evolution
Authors: Mikušová, Marcela ; Hubinková, Zuzana (advisor) ; Bedrnová, Eva (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Děti vnímají svět kolem sebe nezatíženi "dospěláckými" zkušenostmi a bez skeptické nedůvěry, která je tak příznačná pro dospělé a až ve školním věku začínají pociťovat první zrnka nedůvěry. Jeden z důvodů je nejen psychický vývoj jedince, ale také vliv socializace. Pro dospělého je na rozdíl od dítěte důležitý užitek a zvažuje i alternativní možnosti nákupu, který vyřeší jeho potřebu. Reklama v dnešní době však dokáže zaujmout dítě, dospívajícího i dospělého. Ve svém průzkumu jsem se zaměřila na několik hypotéz, které se mi po vyhodnocení mých dotazníků podařilo buď potvrdit, anebo vyvrátit. Dále jsem také dospěla k určitým zajímavým souvislostem, které by bylo dobré ještě dále prozkoumat v rámci dalšího dotazování. V každém případě však platí přísloví: Média jsou dobrý sluha, ale špatný pán. Children's understanding of the surrounding world is not influenced by adult skepticism. First indications of disbelief are visible not until the school-age. Reasons are as follows: 6- to 17- old youths are more developed from psychological point of view and the influence of socialization is stronger. In contrast with children, adults take into consideration both the utility and alternative goods which can fulfill his or her needs as well. Advertisement can attract children, youths and adults nowadays. My survey was aimed at several hypotheses. Some of them were proven and some of them were disproven according to findings based on the analyses of questionnaires. In addition, I found interesting coherence between a few phenomena which can be investigated more carefully in my future research. My final conclusion is that media are a good servant but a bad boss.
Keywords: advertising; advertising media; developmental psychology; mechanism of the promotional influencing; media education; the influence of advertisement on children`s mental evolution; mechanismus působení reklamy; mediální výchova; reklama; reklamní média; vliv reklamy na psychiku dětí; vývojová psychologie

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/31240

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-113546


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses