Original title: Etika v reklamě
Translated title: Advertisement and ethics
Authors: Routová, Hana ; Drozen, František (advisor) ; Filipová, Vladimíra (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2006
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
V této diplomové práci se zaobírám vztahem reklamy a etiky. Ačkoli si mnozí myslí, že v reklamě je možné vše, není tomu tak. Reklama je regulována jak zákony, tak i mimoprávními orgány, Radou pro reklamu. Ta však může pouze doporučit stažení reklamy. Experti na mediální scénu uvádí, že mediální trh je takový jaký ho chtějí spotřebitelé mít. Neozve-li se tedy ženské hnutí proti reklamě zaměřené proti ženám, pak se dá říci, že reklama je pro daný trh etická. Jak vidno etika je velice křehký pojem a co je etické pro jednoho, druhému již přijde jako nevhodné. Jako příloha je vložen Kodex reklamy. This diploma thesis deals with the relationship between advertisement and ethics. Many people think that anything is possible in the advertisements, this, however, is not true. The area is restricted both by the law and by the non-legal institutions, e.g. A Czech initiative of advertising agencies, media and advertisers - "Rada pro reklamu" - Advertisement council. This council might recommend advertisement's cancellation. The media scene experts claim that the media market reflects the consumers' wishes. Thus, in the absence of protests against an "anti-women" advertisement, the advertisement might be considered ethical for the particular market. As we can see, the ethics is a very delicate term and what one perceives as ethical, might be considered unethical by anybody else.
Keywords: advertisement; ethics; law; etika; právo; reklama

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/15323

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-11293


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses