Original title: Analýza vývoje aktivit společnosti Škoda Auto na trhu Velké Británie
Translated title: Analysis of the development of activities of Skoda Auto company on the UK market
Authors: Jílková, Šárka ; Plchová, Božena (advisor) ; Halík, Jaroslav (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tématem diplomové práce je analýza vývoje aktivit největšího českého automobilového producenta, společnosti Škoda Auto, na trhu Velké Británie. Práce mapuje historický vývoj působení automobilky v této zemi, rozebírá zvolenou strategii společnosti a přináší analýzu slabých stránek a návrhy možných zlepšení, jež by měly vést k posílení pozice Škoda Auto na tomto trhu. První kapitola je věnována představení společnosti Škoda Auto, nastínění historického vývoje automobilky a přiblížení významu, který má tato společnost a potažmo celý automobilový průmysl pro Českou republiku. Kapitola také rozebírá prodejní situaci automobilky na světových trzích a růstovou strategii automobilky. Druhá kapitola se zaměřuje na britský trh. V první řadě zkoumá ekonomické pozadí země a následně samotný automobilový trh. Analyzován je jeho historický vývoj, aktuální situace a konkurence společnosti Škoda Auto, jež na tomto trhu působí. Třetí kapitola analyzuje do hloubky působení Škoda Auto na britském trhu. Zabývá se historickým vývojem působení automobilky na tomto trhu a detailně rozebírá současnou růstovou strategii, jež je implementována od roku 2011 do roku 2015. Kapitola analyzuje čtyři hlavní pilíře strategie, prodej, marketing, rozvoj dealerské sítě a poprodejní služby, a rozebírá plnění stanovených cílů v loňském roce. Na to navazuje předložení návrhů možných zlepšení a kroků, jež by mohla společnost podniknout pro upevnění svojí pozice na tomto trhu. The topic of this diploma thesis is the analysis of activities of the Czech biggest automotive producer, Skoda Auto company, on the UK market. The thesis maps historical development of the Skoda Auto's activities in that country, goes into the company's chosen growth strategy and provides an analysis of weaknesses and suggestions for possible improvements, which could lead to strengthening of Skoda Auto's position on that market. The first chapter is dedicated to the presentation of Skoda Auto company, outlining the historical development of that car maker and describing of importance, which has that company and also the whole automotive industry for the Czech Republic. The chapter also analyses the sales situation on other markets and the company's global growth strategy. The second chapter focuses on the British market. At first it researches the economic background of the country and then the automotive market. Historical development, current situation and the competition of Skoda Auto are analysed afterwards. The third chapter analyses more deeply Skoda Auto's activities on the UK market. It deals with the historical development of the company's operation in that country, analyses in detail the current growth strategy, which is implemented from 2011 to 2015. The chapter analyses the four main pillars of the strategy, sales, marketing, dealer network and aftersales, and the fulfilment of the objectives, which were set for the previous year. After that it provides the proposals for the possible improvement and steps that the company could take to consolidate its position on that market.
Keywords: growth strategy; market share; sales; Skoda Auto; United Kingdom; prodej; růstová strategie; tržní podíl; Velká Británie; Škoda Auto

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/30529

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-112693


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses