Original title:
Marketingový mix výrobku určeného pro seniory
Translated title:
marketing mix focused on senior
Authors:
Preisová, Martina ; Koudelka, Jan (advisor) Document type: Master’s theses
Year:
2009
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
[cze][eng] Cílem diplomové práce je postihnout segment/y seniorů jako výhodný potenciální trh pro firmy, který se bude v budoucnu rozrůstat. Zároveň také ukázat nejvhodnější nástroje pro oslovení tohoto segmentu. V první části diplomové práce popisuji marketing, segmentaci trhu a marketingový mix v obecné a teoretické rovině. Ve druhé polovině se již zabývám strukturou populace, demografickými údaji konkretizovanými na seniory, predikcí vývoje populace a sociálně ekonomickými údaji o seniorech. Závěr práce je věnován porovnání vhodných a nevhodných marketingových nástrojů.Main goal of diploma thesis is to show senior segment as potencial lucrative market
Keywords:
marketing instruments; marketing mix; marketing segmentation; product; target marketing; cílený marketing; marketingové nástroje; marketingový mix; segmentace trhu; senioři
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/15161