Original title: Marketingová strategie firmy GROUPE SEB
Translated title: Marketing strategy of Groupe SEB
Authors: Hnyková, Petra ; Halík, Jaroslav (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Práce analyzuje marketingovou strategii mezinárodně působící skupiny Groupe SEB, která působí na trhu malých domácích spotřebičů a nádobí. Společnost strategicky řídí portfolio několika mezinárodních a regionálních značek. V rámci své práce se jednak zabývám teoretickými východisky mezinárodního marketingu, a zejména pak analyzuji strategii jednotlivých značek a na několika konkrétních případech uvádím jejich srovnání. This thesis analyses marketing strategy of international company Groupe SEB that operates on the market of small domestic appliances and cookware. The company strategically manages portfolio of several international and regional brands. In my work I speak about the theoretical background of the international marketing principles and focus on the analysis of the marketing strategy of each brand with concrete examples and comparison.
Keywords: brand management; international marketing; marketing strategy; marketingová strategie; mezinárodní marketing; strategické řízení značek

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/15123

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-11093


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses