|
|
Perception of heated tobacco products by generation Z
Illésová, Linda ; Hejlová, Denisa (vedoucí práce) ; Kulhánek, Adam (oponent)
Bakalárska práca sa zaoberá problematikou vnímania produktov zahrievaného tabaku príslušníkmi Generácie Z. Práca sa snaží priblížiť spotrebiteľské správanie, motiváciu a vnímanie marketingových stratégií najmladšej generácie voči moderným produktom tabakových firiem, ktoré sa svojim technologickým zameraním snažia osloviť nové cieľové skupiny. Prvá, teoretická časť, si kladie za cieľ preniknúť do nákupného správania a charakteristiky Generácie Z. Následne približuje produkty zahrievaného tabaku, ich princíp fungovania a možné zdravotné riziká spojné s užívaním. Pre charakter práce je zdôraznená aj legislatíva a etické kódexy vzťahujúce sa na tabakovú reklamu. Ďalej práca rozoberá konkrétne značky zahrievaného tabaku dostupné v Českej republike, IQOS a glo a približuje ich marketingové stratégie. Druhá, praktická časť, skúma pomocou kvalitatívneho výskumu formou pološtrukturovaných rozhovorov postoje Generácie Z s vekovým ohraničením 18 až 25 rokov, ktorí majú skúsenosť s IQOS alebo glo. Títo účastníci výskumu zodpovedali otázky týkajúce sa spotrebného správania, motivácie k užívaniu a vnímaniu marketingových stratégií. Práca nevyvodzuje žiadne zovšeobecniteľné závery, ale poskytuje vhľad do zmýšľania a názorov Generácie Z.
|
host ::
RSS.