Název: Marketing ve stavebnictví
Překlad názvu: Marketing in Civil Engineering
Autoři: Štipčáková, Lenka ; Polanecká, Šárka (vedoucí práce) ; Vlnas, Pavel (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2010
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce je zaměřena na rozbor marketingu ve stavebnictví. V první, teoreticko-praktické části práce jsou charakterizovány jednotlivé marketingové nástroje použitelné ve stavebnictví. Ve druhé, analytické části je zkoumáno využití jednotlivých marketingových nástrojů u vybraných subjektů působících ve stavebnictví. Pro tyto účely jsem se rozhodla vybrat několik nejvýznamnějších generálních dodavatelů staveb - Metrostav a.s., Skanska a.s., OHL ŽS, a.s., Hochtief CZ a. s., PSJ, a.s. a Porr (Česko) a.s. This thesis is focussed on the analysis of marketing in the area of civil engineering. The first, theoretic-practical part describes the individual marketing tools that are applicable in civil engineering. The second, analytical part inspects using the individual marketing tools by the chosen subjects which are active in the field of civil engineering. For these purposes I decided to choose some of the most influential general contractors -- Metrostav a.s., Skanska a.s., OHL ŽS, a.s., Hochtief CZ a. s., PSJ, a.s. and Porr (Česko) a.s.
Klíčová slova: Marketingové analýzy; Marketingové plánování; Marketingový mix; Segmentace trhu; Stavebnictví; Civil engineering; Market segmentation; Marketing analysis; Marketing mix; Marketing planning

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/29220

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-81366


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce