Název:
Marketingové komunikace v tabákovém průmyslu
Překlad názvu:
Marketing communications in the tobacco industry
Autoři:
Kahánková, Tereza ; Mikeš, Jiří (vedoucí práce) ; Grof, Jan (oponent) Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2010
Jazyk:
cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze][eng] Diplomová práce ve své teoretické části pojednává o postavení marketingových komunikací v rámci marketingového procesu a blíže se soustředí na podlinkové komunikační aktivity, jakožto stěžějní komunikační nástroj v tabákovém průmyslu. Druhá část práce se již věnuje charakteristice specifik trhu a regulaci v oblasti tabákového průmyslu. Část třetí podrobně popisuje cílovou skupinu dospělých kuřáků a aplikaci marketingových komunikací v marketingu tabákových výrobků, a to v oblasti B2B i B2C. Poslední část nastiňuje příležitosti a hrozby, které stávající situace na trhu a jeho pravděpodobný vývoj skýtají, a formuluje, jaké jsou klíčové oblasti, na něž je třeba se zaměřit, a jaké strategické i taktické kroky v rámci marketingu tabákových výrobků by mohly zajistit potenciál růstu a budování značek.The diploma thesis in its theoretical part treats of marketing communications within the marketing process with focus to below-the-line communication activities that are crucial to the communication in the tobacco industry. The second part already characterizes the specifics of the market and the regulation in the tobacco industry. The third part describes in detail the target group of adult smokers and the application of the marketing communications in the marketing of tobacco products, both in the B2B and B2C area. The last part outlines the opportunities and threats based on the current situation on the market and its estimated development and defines what are the key focus areas and both strategic and tactical steps could ensure a potential growth and brand building.
Klíčová slova:
kampaň; komunikace v místě prodeje; marketingové komunikace; podpora prodeje; tabákový průmysl; campaign; marketing communications; point of sale communication; sales support; tobacco industry
Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Dostupné v digitálním repozitáři VŠE. Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/28556