Název: Komunikačná stratégia Nitrianskej komunitnej nadácie
Překlad názvu: Communication strategy of Nitra Community Foundation
Autoři: Poništová, Jana ; Surynek, Alois (vedoucí práce) ; Hadžová, Petra (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2011
Jazyk: slo
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [slo] [cze] [eng]
Cieľom mojej diplomovej práce je stanoviť komunikačnú stratégiu Nitrianskej komunitnej nadácie zameranú na získanie nových sponzorov a udržanie si stávajúcich. Vďaka analýze súčasného stavu nadácie a podrobného teoretického podkladu, ktorý popisuje problematiku získavania sponzorov neziskovými nadáciami, som mohla vypracovať praktickú časť. Jej hlavnými zložkami je výskum, a návrh komunikačnej stratégie. Rozhodla som sa využiť obsahovú analýzu, pomocou ktorej sa snažím zistiť pravú príčinu nedostatočného množstva sponzorov. Podľa výsledkov výskumu sú hlavnými príčinami nedostatočný apel v komunikácii na potrebu nových sponzorov a taktiež slabá informovanosť o konkrétnych možnostiach pomoci. Na základe daných poznatkov navrhujem v závere možné zlepšenia v komunikačnej stratégii na získanie darcov zo strany fyzických i právnických osôb a tým docielim celkovú diverzifikáciu rizika straty jednotlivých darcov v dobe ekonomickej krízy. Cílem mé diplomové práce je stanovit komunikační strategii Nitranské komunitní nadace zaměřenou na získání nových sponzorů a udržení si stávajících. Díky analýze současného stavu nadace a podrobného teoretického podkladu, který popisuje problematiku získávání sponzorů neziskovými nadacemi, jsem mohla vypracovat praktickou část. Jejími hlavními složkami je výzkum, a návrh komunikační strategie. Rozhodla jsem se využít obsahovou analýzu, pomocí níž se snažím zjistit pravou příčinu nedostatečného množství sponzorů. Podle výsledků výzkumu jsou hlavními příčinami nedostatečný apel v komunikaci na potřebu nových sponzorů a také slabá informovanost o konkrétních možnostech pomoci. Na základě daných poznatků navrhuji v závěru možná zlepšení v komunikační strategii na získání dárců ze strany fyzických i právnických osob a tím docílím celkovou diverzifikaci rizika ztráty jednotlivých dárců v době ekonomické krize. The aim of my Master's Thesis is to set up a communication strategy for Nitra Community Foundation focused on gaining new donors and keeping the current ones. Thanks to the analysis of the current situation of the foundation and theoretical background describing the main problems and advantages of fundraising, I was able to research on the main causes of insufficient number of donors. I chose a content analysis as the methodology for my research. Referring to the research results, the most urgent causes of an unfavourable financial situation are these: insufficient communication of the need for new donors and concrete ways how to help the foundation. On the basis of the gained knowledge and data, I am suggesting a new communication strategy for Nitra Community Foundation focused on gaining new donors and trying to eliminate current communication mistakes. I expect risk diversification of the loss of major donors to be one of the side effects of the new strategy.
Klíčová slova: komunikačná stratégia; neziskový sektor; obsahová analýza; communication strategy; content analysis; non-profit organization

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/28870

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-71850


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce