Název:
Návrhy opatření pro zvýšení návštěvnosti sportovních akcí
Autoři:
Hrůzová, Barbora Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2016
Jazyk:
cze
Abstrakt: [cze][eng] Hlavním tématem této diplomové práce je chování návštěvníků sportovních ak-cí. Hlavním cílem práce je identifikovat faktory, které ovlivňující návštěvnost sportovních akcí a vyvodit doporučení pro sportovní organizace, které napomo-hou udržení, příp. navýšení návštěvnosti jejich sportovních akcí. Dílčím cílem práce je zjistit, zda existují různé segmenty návštěvníků, a co je pro ně charakte-ristické. Primární výzkum, díky kterému byly vytvořeny výsledky této práce, ob-sahuje kvantitativní metodu (235 respondentů) a kvalitativní metodu (10 účastníků hloubkových rozhovorů). Takto získaná data byla vyhodnocena přede-vším ve statistickém sotwaru Statistica v. 12, za pomocí statistických metod.The main objective of this thesis is to identify factors which influence the degree of attendance at sporting events and using those factors offer proposals for sport organizations, which will enable them to maintain their even attendance base, if not increase it. The secondary objective of this work is to uncover, whether various segments of attendees exist, and what specific characteristics they carry. The primary research, thanks to which the results used for this work were obtained, entails a quantitative method (235 respondents in questionnaire survey) and a qualitative method (10 participants of in-depth interviews). This data was evaluated primarily in the statistical software Statistica v. 12 with the use of statistical methods.
Klíčová slova:
chování spotřebitele; marketingový výzkum; návštěvnost; sportovní akce; Česká republika