Název:
Marketingová strategie vybraného podniku cestovního ruchu
Překlad názvu:
Marketing strategy of a chosen travel trade company
Autoři:
Voldřichová, Michala ; Petrů, Zdenka (vedoucí práce) ; Vaňková, Jana (oponent) Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2008
Jazyk:
cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze][eng] Diplomová práce "Marketingová strategie vybraného podniku cestovního ruchu" se zabývá situací v lázeňském hotelu Royal. Cílem diplomové práce je zpracovat situační analýzu hotelu, popsat a zhodnotit jeho současně uplatňovanou marketingovou strategii a představit návrhy na její zlepšení do budoucna. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou definovány důležité pojmy a představeny postupy, které jsou pro zvolení správné marketingové strategie klíčové. Praktická část je věnována lázeňskému hotelu Royal a zahrnuje provedení situační analýzy, popis současně uplatňované strategie včetně marketingového mixu a návrhy na zlepšení do budoucna.The diploma thesis "Marketing strategy of a chosen travel trade company" deals with the situation in a spa hotel Royal. The aim of the diploma thesis is to elaborate the situation analysis of the hotel, to describe and evaluate the contemporary marketing strategy and to make suggestions for the further strategy improvement. The diploma thesis is divided into two main parts -- theoretical and practical. The theoretical part is focused on important definitions of marketing strategy and on the procedures needed for the right chosen marketing strategy. The practical part deals with the current situation in the spa hotel Royal. It includes the elaboration of situation analysis, the description of contemporary marketing strategy including marketing mix and the suggestions for further improvement and development.
Klíčová slova:
cestovní ruch; hotel; marketingová strategie; marketingový mix; hotel; marketing mix; marketing strategy; tourism
Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Dostupné v digitálním repozitáři VŠE. Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/8970