Název: Segmentace automobilového trhu ve vybrané firmě
Překlad názvu: Automotive market segmentation in the chosen company
Autoři: BUREŠOVÁ, Hana
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2008
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Hlavním cílem práce bylo provést segmentaci automobilového trhu. Pro svoji práci jsem si vybrala firmu Autocentrum Šmucler, s. r. o. Tato firma se zabývá jak prodejem nových automobilů, tak i prodejem ojetých vozů. Svoji práci jsem rozdělila na teoretickou a praktickou část. V úvodní teoretické části se zabývám marketingem obecně, vymezením pojmu trh, včetně zmínky o trhu automobilovém, následuje segmentace trhu, její proces, postupy, důvody, typy (segmentace spotřebních a průmyslových trhů), kritéria efektivní segmentace, tržní cílení a na závěr hledání pozice na trhu. V praktické části je už přímo prováděna segmentace automobilového trhu. Výzkum potřebný k segmentaci automobilového trhu jsem prováděla prostřednictvím dotazníkového šetření, díky kterému jsem získala informace potřebné pro charakteristiku jednotlivých segmentů. The main objective of my thesis was to carry out a automotive market segmentation.I have chosen the company ´Autocentrum Šmucler´, Ltd., as the object of my thesis. This firm deals with sale of new cars and also second-hand vehicles.I have devided my writing into a theoretical and practical part. In the theoretical part the meaning of the word ´marketing´, ´market´ and ´car market´ is explained, then everything concerning market segmentation in the concrete {--} its process, its procedure, its reason, its type, its effective criterions, market targeting and searching of a position in the market.In the practical part the automotive market segmentation is carry out. I have made a marketing research, in this case by the questionary survey. I have got all informations needed for each segment characteristics by the research.
Klíčová slova: automobil; segmentace; trh; výzkum; zákazník; car; customer; market; research; segmentation
Citace: BUREŠOVÁ, Hana. Segmentace automobilového trhu ve vybrané firmě. České Budějovice, 2008. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Instituce: Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v digitálním repozitáři JČU.
Původní záznam: http://www.jcu.cz/vskp/9527

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-49386


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce