Original title: Strategický marketing včetně projektové studie
Translated title: The Marketing Management Including Project Study
Authors: BLAŽEK, Pavel
Document type: Master’s theses
Year: 2007
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Předmětem diplomové práce je strategický marketing vybrané firmy. Cílem je zpracovat projektovou studii, neboli navrhnout marketingovou strategii. Diplomová práce se skládá z teoretické a praktické části. Teoretická část obsahuje vysvětlení pojmů strategie a strategický marketing. Dále se věnuje postupu strategického marketingového procesu, jež zahrnuje plánovací, realizační a kontrolní etapu. V etapě plánování, jejíž popis je nejobsáhlejší, představuje metody analýzy prostředí a její hodnocení jako základ pro rozhodování o strategiích. Obsahem praktické části je popis společnosti Mountfield a.s. a analýza vnitřního a vnějšího prostředí, jež je zakončena SWOT analýzou. Je popsána pozice firmy v GE a bostonské matici. Na těchto základech je založeno doporučení vhodné marketingové strategie. The object of the diploma work is strategic marketing of a selected company. The objective consists in elaboration of the project study, by another name in suggesting the marketing strategy. The diploma work consists of the theoretical and practical part. The theoretical part includes the explanation of terms like strategy and strategic management. Then it follows the progression of strategic marketing process, which includes the planning, realization and control phase. In the phase of planing, it introduces methods of environmental analysis and its evaluation as a part of making strategic decision. The practical part includes the description of Mountfield Company Ltd. and environmental analysis, which conclusion is SWOT analysis. The position in the GE and BCG matrix is described below. On these fact there is the marketing strategy created.
Keywords: analysis; marketing; STEP; strategy; SWOT; analýza; marketing; STEP; strategie; SWOT
Citation: BLAŽEK, Pavel. Strategický marketing včetně projektové studie. České Budějovice, 2007. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/8448

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-47173


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses