Original title: Analýza twitterové kampaně Donalda J. Trumpa v amerických prezidentských volbách 2016
Translated title: Analysis of Donald J. Trump's twitter campaign during 2016 US presidential election
Authors: Neumahr, Martin ; Klvaňa, Tomáš (advisor) ; Fiřtová, Magdalena (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2019
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
V první části práce obecně seznámím s marketingem, v jakém smyslu byl používán v amerických prezidentských volbách v roce 2016 konkrétními kandidáty nebo jejich volebními týmy, dále popíši negativní kampaň v politickém marketingu a ke konci první části práce doplním vysvětlení, jak důležitou součástí amerických prezidentských voleb byl právě Twitter. Druhá část práce bude mít za cíl analyzovat kampaň kandidáta republikánské strany podrobněji. Na vzorku 1458 twitterových příspěvků budu zkoumat, zda a jak používal Donald Trump negativní kampaň proti své protikandidátce Hillary Clinton a také posuzovat, v jaké míře se jeho nepravdivá tvrzení měnila v průběhu kampaně v konkrétních třech tématech. V práci je zkoumáno období od nominačního sjezdu 18. 7. 2016 do 8. 11. 2016, kdy se konaly americké prezidentské volby. V závěru své práce se pokusím na výzkumné otázky odpovědět. In the first part of the thesis, I will generally introduce marketing to the meaning of US candidates or their electoral teams in the US presidential election in 2016, describe the negative campaign in political marketing, and explain how important part of the US presidential election was Twitter. The second part of the thesis aims to analyze the campaign of the Republican Party candidate in more detail. On a sample of 1458 twitter posts, I will examine whether and how Donald Trump used a negative campaign against his rival candidate Hillary Clinton and also to assess the extent to which his false claims had changed over his campaign in three specific topics. The thesis examines the period from the nomination congress on 18 July 2016 to 8 November 2016, when the US presidential elections were held. At the end of my work, I will try to answer the research questions.
Keywords: American presidential election 2016; Donald Trump; Hillary Clinton; negative campaigning; offline marketing; online marketing; president of the United States of America; social media; Twitter; Americké prezidentské volby 2016; Donald Trump; Hillary Clinton; negativní kampaň; offline marketing; online marketing; prezident Spojených států amerických; sociální sítě; Twitter

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/107189

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-397790


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses