Original title: Marketing biopotravin v Jihočeském kraji
Translated title: Marketing of organic food in South Bohemia
Authors: NĚMEČKOVÁ, Lenka
Document type: Bachelor's theses
Year: 2019
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
V bakalářské práci na téma Marketing biopotravin v Jihočeském kraji je analyzován současný stav biopotravin v Jihočeském kraji z pohledu marketingu. Hlavním cílem práce bylo zjistit, jaký je vztah zákazníků k biopotravinám, a jaké hlavní aspekty rozhodují při nákupu biopotravin. V první teoretické části jsou vymezeny základní marketingové pojmy: kdo je zákazník, typy chování zákazníků na trhu, marketing, marketingový mix. Dále je zde obsaženo vysvětlení pojmu "biopotravina" a jaké jsou legislativní požadavky pro certifikaci biopotravin, typy značení biopotravin, kontrola kvality, certifikační společnosti a situace na trhu biopotravin. V praktické části autor vyhodnocuje získaná data a informace z dotazníkového šetření. Analyzování dat je zásadní a určuje konečné řešení. Závěrem jsou autorem uvedena opatření a doporučení vyplývající z analýzy získaných informací. In the Bachelor Thesis on Marketing of Organic Food in South Bohemia, analyzes the current state of organic food in above-mentioned region from the perspective of marketing. The main purpose is to find out the customers relation to organic food and the main aspects which are decisive in shopping. The basic marketing concepts as a who is the customer, types of customer's behavior in the market, marketing and marketing mix, are defined in the first theoretical part. Furthermore, the explanation of the term "organic food", such as the legislative requirements for organic certification, the types of organic food labeling, quality control, the certification company and the situation on the organic food market, too. In the practical part the author evaluates the acquired data and information from the questionnaire survey. Data analysis is critical and determines the ultimate solution. In conclusion, the author introduces the measures and recommendations based on the information of obtained analysis.
Keywords: consumer; customer; ecological agriculture; marketing; Organic food; organic pruducts; Biopotravina; bioprodukty; ekologické zemědělství; marketing; spotřebitel; zákazník
Citation: NĚMEČKOVÁ, Lenka. Marketing biopotravin v Jihočeském kraji. České Budějovice, 2019. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Fakulta zemědělská a technologická

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/50679

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-395063


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses