Název: Nákupní atmosféra ve vybraném obchodním centru
Překlad názvu: Shopping atmosphere in selected shopping centre
Autoři: ŠPILLEROVÁ, Michaela
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2019
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem této bakalářské práce je zhodnocení nákupní atmosféry ve vybraném obchodním centru v rámci terénního výzkumu a uvedení návrhu na zlepšení nákupní atmosféry. Tato práce je rozdělena na dvě části - teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou vymezeny základní informace o obchodu, který je dál členěn na velkoobchod a maloobchod, protože je tato práce věnována obchodnímu centru, rešerše obsahuje část i o obchodních centrech. Dále je vymezena nákupní atmosféra a jsou rozebírány její prvky. Jako poslední je popisován marketingový výzkum a jeho metody. V praktické části je definován cíl této práce, stanovena výzkumná otázka a metodika práce. Dále je popisováno vybrané obchodní centrum, a tím je IGY Centrum v Českých Budějovicích. Práce obsahuje výsledky dotazníkového šetření, na jejichž základě jsou doporučovány návrhy ze zlepšení atmosféry ve vybraném obchodním centru. The aim of this bachelor thesis is to analyze the shopping atmosphere in a selected shopping centre within the field research and to introduce a proposal to improve the shopping atmosphere. This thesis is divided into two parts - theoretical and practical part. The teoretical part defines the basic information about trade, which is further divided into wholesale and retail, and some information about shopping centres. Furthermore is defined shopping atmosphere and its elements. The last is described marketing research and its metods. In the practical part is defined the aim of this thesis, research question and methodology of this thesis. Furthermore is described selected shopping centre, which is IGY Centre in České Budějovice. This thesis contains the results of a questionnaire survey on the basis of which are recommended suggestions to improve shopping atmosphere.
Klíčová slova: kvantitativní výzkum; nákupní atmosféra; nákupní centrum; vnitřní a vnější prvky; internal and external elements; quantitave research; shopping atmosphere; shopping center
Citace: ŠPILLEROVÁ, Michaela. Nákupní atmosféra ve vybraném obchodním centru. České Budějovice, 2019. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Instituce: Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v digitálním repozitáři JČU.
Původní záznam: http://www.jcu.cz/vskp/53259

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-394552


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce