Original title: Faktory ovlivňující kupní chování spotřebitele
Translated title: Factors Influencing the Purchasing Behavior of Consumers
Authors: Korecká, Martina ; Hajdíková, Taťána (advisor) ; Kincl, Tomáš (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce je zaměřena na analýzu jednotlivých faktorů, které ovlivňují nákupní chování spotřebitele. Součástí práce bude rovněž zhodnocení efektivnosti využívaných marketingových triků ve vybraném obchodním řetězci a zhodnocení agresivity marketingových praktik z pohledu nakupujících. Cílem práce je navržení doporučení komunikace v rámci distribučních cest. The thesis is focused on the analysis of individual factors that influence purchase behaviour of the consumer. The work will also evaluate effectiveness of marketing tricks used in a selected commercial chain and evaluate the aggressiveness of marketing practices from the perspective of shoppers. The aim of work is to propose recommendation of communication within the distribution channels.
Keywords: Consumer; Factors; Purchase behaviour; Purchase decisive process; Traditional tricks; Faktory; Kupní rozhodovací proces; Nákupní chování; Spotřebitel; Tradiční triky

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/68630

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-361608


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses