Název: Aplikace digitálního marketingu pro rozvoj start-upu
Překlad názvu: Applying digital marketing for start-up development
Autoři: Zadáková, Diana ; Procházková, Markéta (vedoucí práce) ; Čermáková, Senta (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce je věnována digitálnímu marketingu s jeho následným využitím pro rozvoj nového fitness portálu ClassPoint.cz. Teoretická část pojednává o internetovém, respektive digitálním marketingu a jeho vlivu na marketingovou strategii a taktiku. Práce se zaměřuje na online komunikaci, která v důsledku masivního využívání Internetu a digitálních technologií vytvořila samostatný komunikační mix. V práci jsou charakterizovány její jednotlivé nástroje (reklama, PR, podpora prodeje, direct marketing) a vyhodnoceny jejich přínosy pro podnik. Praktická část pojednává o využití obsahového marketingu a PR na sociálních sítích pro rozvoj start-upu ClassPoint.cz s cílem zvýšení jeho návštěvnosti a rozšíření jeho povědomí mezi lidmi. V závěru práce vyhodnocuje naplnění cílů pomocí nástroje Google Analytics a poskytuje doporučení pro další směr rozvoje portálu. This Bachelor thesis is devoted to digital marketing and its use for the development of a new fitness portal ClassPoint.cz. The theoretical part deals with internet marketing, or digital marketing and its influence on marketing strategy and tactics. The work focuses on online communication, which, due to massive use of the Internet and digital technology, has created a separate communication mix. The work deals with all online communication tools (advertising, PR, sales promotion, direct marketing) and evaluates its benefits for the company. The practical part describes application of content marketing and PR in social media for the development of the start-up ClassPoint.cz. Two main targets were to increase on-line traffic for the portal and to broaden awareness among population. In the conclusion chapter the fulfillment of the goals using Google Analytics is discussed and recommendations for the future direction of the development of the portal are outlined.
Klíčová slova: Digitální marketing; Online komunikace; PR na sociálních sítích; SEO; Digital marketing; Online communication; PR in social media; SEO

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/69780

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-359044


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce