Original title: Nákupní chování při výběru dovolené
Translated title: Holiday Purchasing Behaviour
Authors: KADLECOVÁ, Veronika
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Předložená diplomová práce se zabývá analýzou nákupního chování spotřebitelů při výběru dovolené v roce 2016. Práce se skládá ze šesti kapitol. První kapitoly se zaměřují na definici cíle práce, stanovení hypotéz a metodického postupu práce a vysvětlení důležitých teoretických pojmů. Pro dosažení stanoveného cíle bylo provedeno dotazníkové šetření a interpretace jeho výsledků, analýza dat a vyhodnocení hypotéz. Na základě výsledků dotazníkového šetření byly stanoveny jednotlivé segmenty spotřebitelů z hlediska pohlaví, věkových kategorií, nejvyššího dosaženého vzdělání a výše průměrného čistého měsíčního příjmu domácnosti. Pro všechny segmenty byly identifikovány trendy v jejich nákupním chování a zpracována doporučení pro podnikatelské subjekty nabízející dovolené. The submitted thesis analyses purchasing behaviour of consumers in holiday planning for the year 2016. The thesis is divided into six chapters. The first chapters focus on explanation of the purpose of the thesis, a hypothesis definition and methodological workflow, and important theoretical terms. In order to fulfil the purpose of the thesis, a questionnaire survey, interpretation of its results, data analysis, and hypothesis evaluation were carried out. Based on the questionnaire survey results, consumer segments in the holiday market were determined using following categories - gender, age, the highest level of education achieved and an average household monthly net income. For all determined segments, trends in purchasing behaviour were then identified resulting in recommendation for business entities offering holiday packages.
Keywords: consumer research; holiday; market segmentation; purchasing behaviour; tourism; cestovní ruch; dovolená; nákupní chování; segmentace trhu; spotřebitelský výzkum
Citation: KADLECOVÁ, Veronika. Nákupní chování při výběru dovolené. České Budějovice, 2017. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/42099

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-317401


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses