Název: Výstavní cyklus SMRT v objektech Národního muzea
Překlad názvu: Exhibition cycle DEATH at the National museum
Autoři: Kralertová, Jana ; Dianová, Markéta (vedoucí práce) ; Kroupová, Magdaléna (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2015
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Práce se věnuje problematice muzejního marketingu, konkrétně marketingového mixu, který představuje na příkladu výstavního cyklu SMRT. Výstavní cyklus SMRT probíhal v pěti objektech Národního muzea v období od 18.6.2014 do 31.3.2016 a byl posledním z výstavních cyklů, které dominovaly výstavní politice Národního muzea v období, kdy byla uzavřena Historická budova Národního muzea z důvodu rekonstrukce. V práci je provedena deskriptivní analýza marketingového mixu, který se vázal k výstavnímu cyklu SMRT. Aplikace jednotlivých nástrojů marketingového mixu je následně hodnocena pomocí dílčích analýz. Výstupem je identifikace nedostatků a formulace doporučení, která umožní Národnímu muzeu marketingový mix zefektivnit. The thesis focuses on a field of museum marketing, particularly on a marketing mix issue. The marketing mix is described on an example of an exhibition cycle named DEATH which took place in five object of the National museum during a period from 18 June 2014 until 31 March 2016. The DEATH was the last from a row of exhibition cycles which prevailed during the closing of the Historical building for the reason of its complex reconstruction. A descriptive analysis of the marketing mix of the DEATH exhibition cycle is conducted in the thesis. Application of marketing tools is subsequently evaluated through detailed analyses which will identify weaknesses. At the same time recommendations are developed to improve the National museums marketing mix and make it more efficient.
Klíčová slova: marketing muzeí; marketingový mix; Národní muzeum; výstavní cyklus SMRT; exhibition cycle DEATH; marketing mix; museum maketing; National museum

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/52555

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-264346


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce