Název: Analýza marketingové komunikace na vybraném trhu ČR perspektivou parciálních strategií dle Kotlera
Překlad názvu: Analysis of a Marketing Communication in a chosen Czech Republic Market from the Perspective of Kotler Partial Strategy
Autoři: Kouba, Václav ; Kincl, Tomáš (vedoucí práce) ; Novák, Michal (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2015
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem práce je analyzovat masmediální marketingovou komunikaci firem v pozicích lídra, vyzyvatele, následovatele a výklenkáře na českém automobilovém trhu. Analýza bude provedena na základě dat o reklamách v televizi, rádiu a tisku zadaných automobilkami v období roku 2014 a informacích o registracích výrobců ve stejném období. Informace o registracích společně s charakteristikami jednotlivých značek budou výchozími podklady pro rozřazení značek dle Kotlerových rolí do skupin. Skupiny pak budou podrobeny analýze komunikačních aktivit v televizi, rádiu a tisku. Závěrem bude zhodnoceno, zda firmy komunikují správně s ohledem na svou pozici. Případně budou navržena doporučení pro změnu této komunikace. The aim is to analyze the mass-media marketing communications companies in the lead, challengers, followers and nichers on Czech automotive market. The analysis will be based on data for ads on television, radio, print automakers entered the period of 2014 and informations on registration of producers in the same period. Information on the authorization together with the characteristics of each brand will be the starting basis for profiling groups of brands according to Kotler parcial strategy. Communication activities of the groups will be analyzed. Finally, it will be evaluated, whether companies communicate properly with respect to its position. Alternatively, it will be proposed recommendations for changes to this communication.
Klíčová slova: automobilový trh; Kotler; marketingová komunikace; reklama; Advertisement; Automotive market; Kotler; Marketing Communication

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/53286

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-262245


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce