Original title: Návrh marketingové strategie neziskové organizace Kredance
Translated title: Proposal of the marketing strategy for Nonprofit Organization Kredance
Authors: Konopecká, Kateřina ; Lhotáková, Markéta (advisor) ; Paulátová, Barbora (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2015
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Hlavním cílem této diplomové práce je formulace doporučení v oblasti marketingu a vytvoření marketingové strategie pro nestátní neziskovou organizaci Kredance, která působí v oblasti kultury a v oblasti současného pohybového divadla. Práce je rozdělena do čtyř částí. První část se zaměřuje na teoretický rámec neziskového sektoru a neziskových organizací organizace s důrazem na českou realitu. Druhá část se zabývá řízením a management neziskových organizací s důrazem na marketing a finanční řízení. Třetí část je složena z profilu Kredance a z vlastního výzkumu. Poslední část vychází z výzkumu a je v ní prezentován návrh marketingové strategie spolu s dalšími doporučeními (v oblasti marketingu). The objective of this Master's thesis to formulate recommendations and to create a proposal of the marketing strategy for the Non-governmental organization  Kredance, whose area of activities lies in culture and contemporary movement theatre. The thesis is divided into four principal parts; the first part is focused on the theoretic framework of non-profit sector and NGOs with accent to the Czech reality. The second part deals with the management of NGOs, mainly with marketing management and management of finances (with stress on fundraising). The third part is composed of the profile of the organization Kredance and of the research. Last part of the thesis is based on the research and it presents a proposal of the marketing strategy and few recommendations (in the area of marketing).
Keywords: culture; Kredance; marketing strategy,; non-governmental organization; nonprofit sector; Kredance; kultura; marketingová strategie; nestátní nezisková organizace; neziskový sektor

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/49969

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-206983


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses