Original title: Marketingová strategie Musical production
Translated title: The marketing strategy of The Musical Production
Authors: Humlová, Jana ; Černá, Jitka (advisor) ; Jílková, Petra (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce se zabývá marketingem umění se zaměřením na muzikálová divadla. V teoretické části práce jsou vymezeny pojmy marketingového procesu, přičemž hlavní důraz je kladen na marketingový mix a jeho specifika v oblasti muzikálové produkce. Teoreticky také vymezuje proces marketingových výzkumů. Pro plynulý přechod k praktické části, která se soustřeďuje na konkrétní muzikálovou produkci -- Musical Production, s. r. o., je na závěr teoretické části zmapována současná situace na české muzikálové scéně. Praktická část se tedy věnuje společnosti působící v pražském divadle Hybernia, jejím marketingovým a komunikačním aktivitám. Na základě teoretických východisek je také aplikován marketingový výzkum mezi diváky zmíněné společnosti, který společně s analýzou marketingového mixu a konkurence v závěru slouží jako podklad pro navržení inovací v rámci marketingového mixu. This thesis deals with an arts marketing with a focus on musical theater. The theoretical part defines basic elements of the marketing process, with the main emphasis placed on marketing mix and its specifics in context of musical production. In this part of the thesis there is also description of marketing research. In favour of smooth transition to practical part, at the very end of theoretical part there is a summary of main competitors. The practical part is focused on the company operating in the theater Hybernia and on its marketing and communication activities. Based on the theoretical presumptions the marketing research had been realized and it had examined the customers of this company. The output of the research, analysis of the marketing mix and analysis of the competitors serve as basis for creating innovations in marketing mix.
Keywords: marketing; marketing mix; marketing research; Musical Production, s. r. o.; musical theaters; SWOT analysis; marketing; marketingový mix; marketingový výzkum; Musical Production, s. r. o.; muzikálová divadla; SWOT analýza

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/41512

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-198472


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses