Název: Komunikační aktivity luxusních značek Louis Vuitton a Dior v roce 2014
Překlad názvu: Communication activities of Louis Vuitton and Dior in 2014
Autoři: Luu, Linda ; Zamazalová, Marcela (vedoucí práce) ; Pešek, Ondřej (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2015
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Hlavním tématem této bakalářské práce jsou komunikační aktivity konkrétních luxusních značek, a jejím cílem je popsat a analyzovat metody, jakým komunikují konkrétní luxusní značky. Tato práce popisuje způsob sdělování informací a komunikace luxusních módních domů. Jako konkrétní případy jsem zvolila komunikační aktivity dvou předních světových módních domů francouzského původu, a jsou to značky Louis Vuitton a Dior. V teoretické části práce jsem se zaměřila na popis luxusní značky, moderního marketingu a marketingového mixu luxusních značek. Druhá část práce je zaměřena konkrétní módní domy, jejich historii a vývoj, a hlavně jejich komunikační aktivity. Součástí práce je analýza dat MML-TGI ze školní databáze, a také analýza vlastního dotazníkového šetření o vnímání konkrétních luxusních značek. The main topic of this bachelor thesis is the communication activities of specific luxury brands and it's aim is to describe and analyse the methods they communicate. The thesis describes a method of communication luxury brands. I choose the communication activities of two leading international fashion house -- Luis Vuitton and Dior. In first part I focused on describing modern marketing of luxury brand and their marketing mix. The second part is focused on the history and communication activities of specifics luxury brands. In the final part of the thesis is analysis MML-TGI from school database, and also an analysis of the questionnaire.
Klíčová slova: Dior; komunikační aktivity; Louis Vuitton; luxusní zboží; luxusní značka; communication activities; Dior; Louis Vuitton; luxury brand; luxury products

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/46176

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-194907


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce