Original title: Analýza postavení společnosti Coca-Cola na trhu nealkoholických nápojů v České republice
Translated title: Analysis of the Coca-Cola Company´s position on non-alcoholic beverages market in the Czech Republic
Authors: Hankeová, Lucie ; Machková, Hana (advisor) ; Richter, Stanislav (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je analyzovat postavení společnosti Coca-Cola na českém trhu nealkoholických nápojů s využitím dat maloobchodního auditu. V první řadě jsou poskytnuty informace o trhu nealkoholických nápojů v České republice jako stanovení kontextu, v němž bude samotná analýza provedena. Jedná se o fakta, jako jsou velikost, trendy či struktura trhu jak z hlediska zahrnutých kategorií tak i výrobců na něm působících. Následně je do kontextu uvedena samotná společnost Coca-Cola jako globálně největší výrobce nealkoholických nápojů a ve vztahu k hlavním aktérům na českém trhu je s důrazem na segment colových nápojů vyhodnocena její pozice. Analýza primárně využívající tvrdých dat maloobchodního auditu je v závěrečné části práce doplněna o výsledky dotazníkového šetření přinášejícího neméně důležitý pohled samotného spotřebitele. The aim of this master thesis is to analyze the position of the Coca-Cola Company on the Czech market of non-alcoholic beverages using retail audit data. First of all, the information about non-alcoholic beverages market in the Czech Republic is provided as setting the context for the analysis itself. This includes the facts such as size, market structure and trends both in terms of covered categories and producers operating within the market. Subsequently, the Coca Cola Company as the globally largest producer of non-alcoholic beverages is presented into the given context and in relation to the main producers on the Czech market with emphasis on the segment of cola flavored drinks is assessed its position. The analysis primarily using hard retail audit data is in the final part of the thesis enriched with the results of the consumer survey delivering the important insights of consumers themselves.
Keywords: analysis; Coca-Cola; FMCG; Nielsen; non-alcoholic beverages; retail audit; soft drinks; analýza; Coca-Cola; FMCG; limonády; maloobchodní audit; Nielsen; trh nealkoholických nápojů

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/44943

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-193743


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses