Název: Marketingový mix
Překlad názvu: Marketing mix
Autoři: ČERMÁK, Pavel
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2013
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce měla za cíl zanalyzovat aktuální situaci ohledně marketingového mixu ve vybrané společnosti. Na základě této analýzy bylo zjištěno, že současný marketingový mix je třeba upravit, a pokusit se tak zvýšit prodej a povědomí o značce. Bylo navrženo řešení na zlepšení situace, které se sestává ze zlepšovacích návrhů. Tyto návrhy se zaměřují podle výsledků provedené SWOT analýzy na zlepšení image značky a rozšíření její existence mezi zákazníky. Dále se snaží vyřešit problém s koupěschopností zákazníků, v neposlední řadě také problém se získáváním zákazníků. Dva vybrané zlepšovací návrhy, které se pokouší vyřešit problém se získáním zákazníků a také částečně zvýšit povědomí o společnosti a její činnosti, byly následně tržně otestovány. The thesis aims to analyze the current situation regarding the marketing mix in the selected company. Based on this analysis it was found that the current marketing mix should be adjusted in an attempt to increase sales and brand awareness. It was suggested solutions to improve the situation, which consists of improvement proposals. These proposals focus according to the results of the SWOT analysis to improve brand image and expand its presence among the customers. It is also trying to solve the problem with the purchasing power of customers, not least the problem of obtaining customers. Two selected suggestions, which attempts to solve the problem of obtaining customers and also partly to raise awareness about the company and its operations were subsequently tested market.
Klíčová slova: 4C; 4P; LED technologie; LED žárovka; Marketing; Marketingový mix; obchod; promotion; reklama; 4C; 4P; bussines; commercial; LED bulbs; LED technology; Marketing; Marketing mix; promotion
Citace: ČERMÁK, Pavel. Marketingový mix. České Budějovice, 2013. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Instituce: Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v digitálním repozitáři JČU.
Původní záznam: http://www.jcu.cz/vskp/29383

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-156539


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce