Název: Marketing cereálního nápoje Caro
Překlad názvu: Marketing of Caro cereal drink
Autoři: Pokorná, Anna ; Horová, Olga (vedoucí práce) ; Řezníková, Jitka (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2012
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá analýzou aktuální situace kategorie cereálních nápojů se zaměřením na značku Caro a provedením marketingového výzkumu orientovaného na vnímání cereálních nápojů a značky ze strany veřejnosti. Na základě zjištění jsou formulovány závěry a doporučení, která značce mohou pomoci k zefektivnění marketingových aktivit. Práce je rozčleněna do dvou celků. První celek se zaměřuje na teoretická a metodologická východiska, jako jsou marketing a jeho specifika v potravinářství, marketingové prostředí, marketingový mix a marketingový výzkum. Druhý celek je orientován na marketing značky Caro, kategorii cereálních nápojů na trhu, analýzu aktuální situace na straně nabídky a marketingový výzkum, který se zaměřuje na vnímání kategorie cereálních nápojů a znalost značek ze strany veřejnosti. Na základě poznatků z provedené analýzy a výsledků realizovaného výzkumu jsou formulována doporučení, která se vztahují k marketingovým aktivitám značky. This diploma thesis deals with the analysis of the actual situation of cereal drinks category, focusing on the Caro brand, and uses marketing research oriented to public and their perception to cereal drinks category and Caro brand. Based on this, it formulates results and recommendations that can be useful for potential help in the area of the brand marketing activities. The diploma thesis is divided into two parts. First part focuses on theoretical and methodic fundamentals, such as marketing and its specific characteristics related to the grocery, marketing environment, marketing mix and the concept of marketing research. Second part deals with the Caro brand marketing, cereal drinks category, analysis of the actual offer situation and marketing research, which is focused on the public perception of cereal drinks category and brand awareness. Based on the ascertained results of analysis and marketing research, recommendations are formulated with respect to brand marketing activities.
Klíčová slova: kategorie cereálních nápojů; marketing v potravinářství; marketingový výzkum; cereal drinks category; grocery marketing; marketing research

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/34475

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-142260


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce