Název:
Manipulativní marketingové taktiky
Překlad názvu:
Manipulative marketing tactics
Autoři:
Jelínková, Vendula ; Sedláček, Jiří (vedoucí práce) ; Votrubová, Klára (oponent) Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok:
2012
Jazyk:
cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze][eng] Tato bakalářská práce zkoumá možnou existenci efektivního sloučení nástrojů marketingového a komunikačního mixu s hlavními principy manipulace a ovlivňování lidí v luxusním segmentu, spolu s jeho funkčností a aplikovatelností. Nejprve se bude věnovat teoriím marketingového mixu a principů manipulace, které tvoří hlavní teoretické pilíře práce. Na teoretickém základu práce představí jednotlivé příklady syntézy vybraných nástrojů marketingového mixu s principy manipulace. Bude zkoumat možnosti aplikací tohoto sloučení v praxi a jeho využitelnost a to na základě vybrané literatury a pracovních zkušeností autorky. Tato práce by mohla být zdrojem inspirace pro ty, kteří přemýšlí, jak by bylo možné ještě více zefektivnit prodej v luxusním segmentu.This thesis examines the possible existence of an efficient unification of instruments of marketing and communication mix with the main principles of manipulation and influencing people in the luxury segment, along with its functionality and applicability. First it will focus on the theories of marketing mix and principles of manipulation, these are the main pillars of theoretical work. On the theoretical basis this work introduces examples of the synthesis of selected instruments of the marketing mix with the principles of manipulation. It will explore the possibility of application of this unification in practice and its usability based on selected literature and professional experience of the author. This work could be a source of inspiration for those who are wondering how to further improved sales in the luxury segment.
Klíčová slova:
Luxusní segment; Manipulace; Marketingový mix; Luxury segment; Manipulation; Marketing mix
Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Dostupné v digitálním repozitáři VŠE. Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/34339