Název: Sponzoring v malých sportovních organizacích
Překlad názvu: Sponsoring of small Sports Organizations
Autoři: Sikora, Miroslav ; Král, Pavel (vedoucí práce) ; Tripes, Stanislav (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá sponzoringem v malých sportovních organizacích. Teoretická část práce vymezuje pojem sponzoring, sportovní sponzoring a také definuje pojem malé sportovní organizace a jejich význam ve sportu. Výzkum je proveden smíšenou metodou: první část je kvalitativní a data byla získána prostřednictvím rozhovorů v devíti sportovních organizacích. Druhá část je kvantitativní dotazníkové šetření mezi činovníky a členy sportovních klubů a také fanoušky (tedy cílovou skupinou reklamy). Výsledky odhalují míru a způsoby využití sponzoringu v malých sportovních organizacích a také vymezují jeho význam pro tyto organizace i pro samotné sponzory. Práce také přináší praktické rady pro malé sportovní organizace využitelné při shánění a jednání s potenciálními sponzory. The thesis deals with the sponsorship in small sports organizations. The theoretical part of thesis specifies the term sponsorship, sports sponsorship and also defines the concept of a small sports organizations and their importance in sport. In the practical part, we used a mixed method approach. The first phase was qualitative survey and we conducted semi-structured interviews in 9 sports organizations. The second part is a quantitative survey among officials and members of sports clubs and fans (the target group of advert). The results reveal the level of sponsorship within the small sports organizations and define its importance for these organizations and the sponsors itself. The work provides useful advice for sports organizations in acquisition of new sponsors.
Klíčová slova: financování klubů; malá sportovní organizace; sportovní sponzoring; club funding; small sports organizations; sport sponsorship

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/33442

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-124648


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce