|
|
Marketing communication of E-shop Sporticus
Kušta, Jan ; Janák, Vladimír (advisor) ; Štědroň, Bohumír (referee)
Title: Marketing communication of shop and e-shop Sporticus Objectives: The main objective of this master's thesis is to analyse and evaluate marketing communication of shop and e-shop Sporticus. Based on the acquired knowledge, then propose adjustments to streamline the already established activities in the field of marketing communication and at the same time present new measures and opportunities that should contribute to exploiting the potential and further development of shop and e-shop Sporticus. Methods: Qualitative research methods were used for the analysis of marketing communication. Specifically, a semi-structured interview with the shop owner, sales manager and administrator of e-shop. Selected internal documents and statistics (Heureka, SEO test, Facebook, business results) were analyzed. The selected method was accompanied by the participant observation, because the author has been regularly in direct confrontation with development of shop and e-shop Sporticus since September 2016. Selected methods provided the author evidence for designing appropriate changes and measures. Results: The evaluation of marketing communication revealed mostly positive results, which correspond to predominantly positive ratings in online shopping comparison engines. The qualitative methods helped to...
|
|
|
Marketing Mix of shop and e-shop Sporticus
Kušta, Jan ; Janák, Vladimír (advisor) ; Štědroň, Bohumír (referee)
Název: Marketingový mix kamenné prodejny a e Cíle: Cílem bakalářské práce je zhodnotit marketingovou činnost kamenné Sporticus. Dále autor na jednotlivých nástrojích marketingového mixu navrhne možné směry a opatření pro další rozvoj sportovního o této práci byla využita pro získání dostatečného množství potřebných dat navržení konkrétních opatření kvantitativní metoda elektronického dotazníkového šetření pro zákazníky kamenné prodejny a e Dále byly použity kvalitativní metody polostrukturovaného interview s obchodu, nestrukturovaného zúčastněného pozorování a situační analýzy SWOT. Zvolené metody poskytly autorovi získat dostatečné podklady pro navržení konkrétních změn a opatření. Výsledky: Hodnocení marketingové koncepce kamenné prodejny a e zákazníků odhalilo převážně pozitivní výsledky, které korespondují kladnými recenzemi na obchod v internetových srovnávačích zboží. Kvalitativní metody pomohly odhalit vzájemné souvislosti výsledků dotazníkového šetření a nalézt možné směry pro zlepšení činnosti kamenného shopu Sporticus. Konkrétní návrhy uvedené v této práci byly průběhu její tvorby poskytnuty majiteli a konzultovány s personálem sportovního obchodu. Většina návrhů byla již zavedena a z průběžných interních výsledků a statistik lze konstatovat, že zvolené návrhy výrazně přispěly k činnosti kamenné...
|
guest ::
