|
|
Reklama ve vývoji ekonomické teorie spotřeby
Issever Grochová, Ladislava
Cílem předkládané práce je zachytit vývoj přístupu k reklamě v ekonomii za účelem integrace zmíněného fenoménu do ekonomické teorie spotřeby. Analýzu reklamy připouští přijetí předpokladu nedokonalé konkurence. Příspěvky na zmíněné téma představující potenciální fragmenty teorie reklamy jsou systemizovány v samostatné kapitole s následným řešením otázky prostoru a podmínek integrace reklamy do ekonomie se zaměřením na teorii spotřeby. Na základě Eichnerových kritérií vědecké teorie jsou komparovány a hodnoceny neoklasický, institucionální, postkeynesovský a behaviorální přístup k reklamě. Ten se liší v otázkách ontologie a epistemologie, které jsou určující pro standardní hlediska (světonázor, cíle, metodologii, kritéria, tvrdé jádro, koncepty, program, ochranný pás, témata, důkazy a závěry), a tedy i pro případnou integraci reklamy. Ta se jeví schůdnou pouze pro hlavní proud současného ekonomického myšlení (neoklasickou ekonomii), neboť integrací reklamy splňuje nezbytnou i dostačující podmínku vědecké teorie, zatímco pro alternativní ekonomické směry představuje hlavní úskalí předpoklad vyvíjejících se preferencí, vzhledem k němuž nesplňují test koherence (který ověřuje, zda je teorie vnitřně konzistentní) představující nezbytnou podmínku vědecké teorie.
|
|
|
Ekonomická analýza míry vlivu stravenek na obezitu občanů
Doležalová, Kateřina ; Písař, Pavel (vedoucí práce) ; Ježek, Tomáš (oponent)
Předmětem práce je posouzení vlivu jídelních poukazů na nadváhu občanů. Práce teoreticky analyzuje následky a dopady užívání stravenek na občana-spotřebitele z hlediska volby spotřebitele, podmínek, za nichž se rozhoduje, z hlediska teorie spotřeby a dalších faktorů a efektů, jež mají rozhodující vliv na spotřebitelovo chování. Poukazuje na jednotlivé "rizikové" činitele, které mohou být významnými podněty, jež spotřebitele ovlivňují (a to i nepřímo) a na jejichž základě pak může (ale nemusí) docházet právě ke vzniku obezity. Závěr práce je věnován otázce účinnosti a efektivnosti určité státní regulace v této oblasti.
|
host ::
RSS.