|
|
Možnosti uplatnění regionální značky na území MAS Brána Vysočiny
Dohnálková, Kristýna
Diplomová práce se zabývá možnostmi uplatnění regionální značky na území MAS Brána Vysočiny. Teoretická část práce diskutuje relevantní pojmy jako je endogenní rozvoj, lokální produkt, regionální značka, místní akční skupina a teritoriální marketing. Další část práce představuje zájmové území příslušné MAS, zkoumány jsou především předpoklady území pro vznik regionální značky. Hlavní část práce se věnuje nejdůležitějším krokům, které je třeba zvážit při zavedení nové značky do území. Jako podklad ke zpracování této části práce sloužily především informace z uskutečněných osobních rozhovorů s vybranými koordinátory regionálních značek. Součástí hlavní části práce jsou návrhy na uplatnění značky v podmínkách MAS Brána Vysočiny. Práce si rovněž všímá významu regionální značky jako nástroje podpory cestovního ruchu v území. Dále rozebírá možnost vybudování značky pod záštitou Asociace regionálních značek, nebo jako samostatné a nezávislé značky. Závěrečná kapitola shrnuje získané poznatky, identifikovány jsou výhody a nevýhody obou typů navrhovaného užití. Výsledky práce ukázaly, že obě možnosti vybudování značky fungují na podobném principu, avšak vykazují četné odlišnosti, které mohou být zásadní při rozhodování o vzniku značky na území MAS.
|
host ::
RSS.