|
|
New trends in marketing
Bučová, Zuzana ; Koudelka, Jan (vedoucí práce) ; Bellmanová, Ingrid (oponent)
Diplomová práce v teoretické části obsahuje v první řadě stručné naznačení vývoje marketingu doplněné o faktory, které ovlivnily současný marketing v největší míře. Následně práce nabízí komplexní přehled novodobých trendů společně s pozitivy, ale i bariérami. Praktická část je věnovaná analýze jednoho z trendů, guerilla marketingu. Tato analýza je založená na porovnávání tří českých guerilla kampaní s cílem zjistit jejich efektivitu a důvody, proč guerilla kampaně nejsou v Čechách rozšířené tak, jak je tomu v jiných zemích a postoj spotřebitelů k těmto netradičním kampaním. Analýza se skládá z kvalitativního výzkumu ve formě řízené diskuze, kvantitatívního ve formě dotazníku a je doplněna o rozhovory s odoborníky.Na závěr je shrnutí jednotlivých metod.
|
|
|
Sociální hnutí a jejich dopady na přechod k demokracii v Mexiku: případ zapatistů
Petříček, Martin ; Dvořáková, Vladimíra (vedoucí práce) ; Müller, Karel (oponent) ; Opatrný, Josef (oponent) ; Měšťánková, Petra (oponent)
Předkládaná práce se pokouší obohatit diskusi o roli sociálních hnutí v procesu demokratizace a zhodnotit jejich roli při transformaci z autoritářského na demokratický režim. V konkrétní praktické rovině se pak zaměřuje na to, jakým způsobem ovlivnila mexický přechod k demokracii Zapatova armáda národního osvobození (Ejército Zapatista de Liberación Nacional, EZLN) a s ní spojené hnutí, a to především v polovině 90. let 20. století. Analýza se pokouší identifikovat tento dopad na třech různých úrovních -- politické (což představuje změnu politického režimu), společenské (což je spojeno se změnou povahy vztahů mezi státem a společností) a ekonomické (což je v zapatistické logice spojeno s odmítáním neoliberálních politik jako nedemokratických). Na všech úrovních práce odlišuje dva rozměry -- formální (dosažený vyjednáváním) a neformální (prostřednictvím nepřímého vlivu na probíhající procesy). Z metodologického hlediska jde o případovou studii, v některých částech je využita historická analýza. Text je rozdělen do pěti kapitol. První kapitola přibližuje hlavní teoretické a metodologické přístupy k problematice sociálních hnutí se zvláštním důrazem na latinskoamerický kontext. Vysvětluje také základní přístupy k hodnocení dopadu sociálních hnutí. Druhá kapitola představuje hlavní teoretické přístupy ke společenské změně a přechodům k demokracii. Třetí kapitola obsahuje historickou analýzu proměny vztahů mezi státem a společností v Mexiku během 20. století. Čtvrtá kapitola analyzuje vývoj EZLN a zapatistického hnutí, který je rozdělen do čtyř hlavních etap. V páté kapitole jsou pak teoretické poznatky aplikovány na EZLN a zapatistické hnutí a otestovány hypotézy, které byly formulovány v úvodu práce.
|
|
| |
|
|
Využití gerilového marketingu v praxi mezinárodních firem
Nejedlý, Michal ; Karlíček, Miroslav (vedoucí práce) ; Hatoň, Luděk (oponent)
Cílem diplomové práce na téma "Využití guerilla marketingu v praxi mezinárodních firem" je s použitím odborné literatury a příkladů z praxe analyzování a nalezení přesné definice guerilla marketingu. Dále pak vytvoření specifického postupu pro používání a zavádění guerilla marketingových kampaní. Toto téma bylo vybráno s ohledem na fakt, že klasické formy komunikační politiky ustupují do pozadí a stále více firem využívá v čím dál větší míře moderní marketingové směry, přičemž jedním z nich je právě guerilla marketing.
|
host ::
RSS.