|
|
Comparation of Business Plan and Business Reality: Design Towels Entering Czech Market.
Tabernaus, Miroslav ; Dvořáček, Jiří (vedoucí práce) ; Nicolaysen, Andreas (oponent)
Cílem této diplomové práce bylo analyzovat chyby, které podnikatelé dělají při vytváření podnikatelského plánu, a doporučit způsoby, jak se tímto chybám vyhnout. Metoda, použitá pro zkoumání, byla empirické učení, kdy autor vytvořil podnikatelský plán, začal nový podnik a po šesti měsících analyzoval odchylky plánu od podnikatelské skutečnosti. Za hlavní příčiny odchylek byly pojmenovány nedostatečný průzkum trhu, neexistence smluvních ujednání o minimálním požadovaném výkonu obchodního partnera, chyby v internetovém průzkumu konkurence a právních náležitostí a příliš optimistické očekávání. Doporučení začínajícím podnikatelům též zahrňovali vytvoření stromu předpokladů, detailního plánu prodeje, scénářů pro jinak neočekávané situace a vyhnutí se fixním nákladům v začátcích. Celkové zjištění práce je, že vytvoření dobrého podnikatelského plánu se vyplatí.
|
|
|
Analysis of internet tools for marketing purposes
Tabernaus, Miroslav ; Zeman, Jiří (vedoucí práce) ; Filipová, Alena (oponent)
V první části práce popisuje tempo technologického pokroku, historii informačních technologií a internetu (z hlediska hardware a software), a vývoj marketingových nástrojů internetu do dnešní doby. Přitom deklaruje současný stav vývoje internetu jako vysoce integrovaný a zdůrazňuje přesahy internetu do všech 4P v marketingovém mixu. Následně popisuje aktuálně dostupné nástroje pro umístnění reklamy na internetu, tedy vyhledávače, e-maily, bannery, ale taky ty nověší jako sociální sítě, affiliate programy a advergaming. Jednotlivé nástroje jsou přitom přeloženy příkladmi fungováni z praxe, analýzou užitků účastníků SMS lotérie, a kvalifikovanými odhadmi budoucího vývoje. V závěru analyzuje systém pro správu obsahu web stránek CMS Media Factory, jakožto posledný nástroj marketingu na internetu.
|
host ::
RSS.