|
|
Segmentace trhu kojeneckých mlék
Čevela, Josef ; Koudelka, Jan (vedoucí práce) ; Sobol, Robert (oponent)
Hlavním cílem diplomové práce je naleznout odlišnosti, resp. podobnosti mezi spotřebiteli kojeneckých mlék. Na základě těchto odlišností je uspořádat do skupin, segmentů, které jsou uvnitř co nejvíce homogenní a vůči ostatním skupinám, segmentům co nejvíce heterogenní. Dalším cílem je pro odkryté a popsané segmenty navrhnout marketingová doporučení. Práce se skládá ze dvou částí, z nichž teoretická popisuje postup segmentace trhu. V praktické části je uvedena charakteristika trhu kojeneckých mlék a jsou popsány jednotlivé druhy kojeneckých mlék. Na základě sekundárních a primárních dat je provedena vlastní segmentace. V praktické části je v oblasti sekundárních dat využíváno projektu MML-TGI a obsahové analýzy. Primární data z vlastního výzkumu jsou zpracována prostřednictvím program IBM SPSS statistics verze 20. Výsledkem této práce je nalezení pětice segmentů, které jsou charakterizovány, pojmenovány, a pro které jsou navržena marketingová doporučení.
|
|
|
Rakousko a rozšíření Evropské unie v roce 2004
Sobol, Robert ; Dubský, Zbyněk (vedoucí práce) ; Blažek, Jan (oponent)
Práce reflektuje proces rozšíření Evropské unie o státy střední a východní Evropy z pohledu Rakouska a pojednává o roli Rakouska v tomto procesu. Nejprve jsou zmapovány příležitosti a rizika pátého rozšíření Evropské unie v roce 2004 z pohledu Rakouska a poté je analyzován průběh rakouské debaty o pátém rozšíření Evropské unie. Ve výkladu jsou analyzovány role, stanoviska a souhry nejvýznačnějších aktérů rakouského politického systému, a to hlavních politických stran, vybraných sociálních partnerů a veřejného mínění. Práce posléze nalézá odpověď na otázku, zda Rakousko bylo ?upřímným obhájcem? nebo ?brzdou? východního rozšíření Evropské unie. V neposlední řadě je analyzováno rakouské úsilí o užší spolupráci se sousedními středoevropskými státy po rozšíření Evropské unie v roce 2004.
|
host ::
RSS.