|
|
Analýza postojů vybraných segmentů spotřebitelů k jednotlivým typům prodejen (malé prodejny, super- a hypermarkety ap.)
Puchtová, Kateřina ; Bártová, Hilda (vedoucí práce) ; Černá, Jitka (oponent)
Diplomová práce se zabývá analýzou postojů spotřebitelů k jednotlivým typům prodejen. Cílem práce je tyto postoje určit a vymezit jednotlivé segmenty spotřebitelů, kteří v daných prodejnách nakupují. Dále na základě zjištěných výsledků doporučit vhodnou marketingovou strategii. Práce je rozdělena do dvou částí. První teoretická část připravuje teoretický základ pro druhý díl, kde provádím vlastní výzkum postojů spotřebitelů v Plzni a okolí. První část teoretického základu blíže definuje jednotlivé typy prodejen. Ty se liší řadou svých charakteristických znaků a jejími kombinacemi. Druhá část se zabývá postoji. Zahrnuje definici postojů, vymezuje jejich složky, určuje vlastnosti a funkce, jejich tvorbu a možnosti změny. Třetí část se zaměřuje na segmentaci. Co to segmentace je, jak se provádí a k čemu slouží. Poslední čtvrtá část popisuje jednotlivé způsoby marketingové komunikace a definuje její cíl. Dále se zabývá psychologickými důvody nákupu a vlastními značkami obchodů. V druhé praktické části nejprve definuji etapy a možné metody marketingového výzkumu. Blíže zde rozebírám metodu dotazování, pomocí níž poté provádím vlastní výzkum, jehož cílem je analýza postojů plzeňských spotřebitelů k jednotlivým typům prodejen.
|
|
|
Zdravotně postižení občané a jejich integrace v podniku
Puchtová, Kateřina ; Hubinková, Zuzana (vedoucí práce) ; Kočí, Ondřej (oponent)
Cílem bakalářské práce je zjistit motivaci zaměstnavatelů zaměstnávat osoby se zdravotním postižením, jejich postoj k této problematice a spokojenost se stávajícími výhodami. Jak vnímají pomoc ze strany státu a zda stát pomáhá ke zvyšování zaměstnanosti těchto osob. Teoretická část je zaměřena na trh práce, zaměstnanost, nezaměstnanost, aktivní politiku zaměstnanosti, důsledky nezaměstnanosti a způsoby jejího snižování. Dále se věnuje již osobám se zdravotním postižením, povinnosti zaměstnavatelů tyto osoby zaměstnávat, výhody ze strany státu pro tyto zaměstnavatele a konkrétním nástrojům politiky zaměstnanosti, zaměřenými na zvyšování zaměstnanosti osob se zdravotním postižením. Analytická část obsahuje dotazníkové šetření provedené na Úřadě práce v Plzně a u jednotlivých zaměstnavatelů v Plzeňském kraji na podzim roku 2007.
|
host ::
RSS.