|
|
The impact advertisement on usage of alcohol in Slovak republic
Körmendy, Martin ; Běláčková, Vendula (vedoucí práce) ; Vopravil, Jiří (oponent)
Táto bakalárska práca sa zaoberá problematikou vplyvu reklamy na alkohol vo vzťahu k užívateľovi. Cieľom tejto práce je potvrdiť alebo vyvrátiť predpoklad, že reklama na alkoholické výrobky ovplyvňuje vzorce užívania alkoholu. Prieskum bol uskutočnený dotazníkovou formou na vzorke mladých dospelých obyvateľov Slovenskej republiky. Na získavanie údajov som použil viac metód. Na cieľovú skupinu som použil formu zúčastneného pozorovania a zber dát formou anonymného dotazníku. V dotazníku sú použité otázky smerujúce k zisteniu miery vnímania konkrétnych reklamných kampaní prezentovaných v masových médiách, v prostredí sociálnych médií a v oblasti priameho marketingu, ktoré sú analyzované vzhľadom ku konkrétnym vzorcom užívania alkoholu. Anonymný dotazník bol rozdaný, zozbieraný a vyhodnotený osobne. Kvantitatívne výsledky sú spracované vo forme kontingenčnej analýzy v ktoréj porovnávam vplyv reklamy na viac či menej rizikových užívateľov alkoholu. Prvá časť práce je teoretická so zameraním sa na vplyv reklamy na jednotlivca, hodnotenie legislatívy, ktorá ma za cieľ obmedziť negatívny vplyv reklamy, druhá časť práce hodnotí získané výsledky a diskutuje o efektívnosti regulačných opatrení. Výsledky dotazníkového prieskumu jednoznačne nepreukázali vplyv reklamy na samotnú konzumáciu alkoholu, avšak môžeme na...
|
host ::
RSS.