Hlavní stránka > Výsledky hledání: Huťťan, Tomáš
Hledej:
Tipy pro vyhledávaní :: Rozšířené hledání
Hledej ve sbírkách:
Seřadit podle: Zobrazit výsledky: Výstupní formát:
Národní úložiště šedé literatury Nalezeno 1 záznamů.  Hledání trvalo 0.01 vteřin. 
Vývoj pozice prémiových a luxusních automobilových značek na českém trhu
 Huťťan, Tomáš ; Průša, Přemysl (vedoucí práce)
Cílem diplomové práce je zhodnocení prémiových značek automobilů na českém trhu z hlediska vývoje tržního podílu a image u jejich cílových skupin. Diplomová práce je rozdělena na osm kapitol. První kapitola shrnuje podstatu marketingu a popisuje proces strategického marketingu. Druhá kapitola charakterizuje jednotlivé nástroje marketingového mixu. Třetí kapitola vedle základní definice značky specifikuje rozdíl mezi prémiovou a luxusní značkou, shrnuje její funkce pro spotřebitele i společnosti, uvádí několik modelů hodnoty značky a na závěr definuje pojmy identita, positioning a image značky. Čtvrtá kapitola shrnuje vývoj tržních podílů nejvýznamnějších prémiových a luxusních značek na trhu České republiky. Pátá kapitola se věnuje představení a zhodnocení portfolia vybraných automobilových prémiových a luxusních značek. Šestá kapitola charakterizuje cílové segmenty nejvýznamnějších prémiových značek na základě jejich identity. Cílem sedmé kapitoly je zhodnocení image jednotlivých prémiových značek. Poslední kapitola shrnuje několik návrhů na zlepšení postavení vedoucích prémiových značek na českém trhu.
Úplný záznam

Chcete být upozorněni, pokud se objeví nové záznamy odpovídající tomuto dotazu?
Přihlásit se k odběru RSS.
Digitální repozitář :: Hledej :: Nový záznam :: Personalizace :: Nápověda
Powered by Invenio v1.1.2
Spravuje admin.invenio@techlib.cz
Tato stránka je dostupná také v následujících jazycích:
Česky  English