|
|
Role sociálních médií v marketingové komunikaci oblasti péče o krásu
Brichová, Eva ; Lhotáková, Markéta (vedoucí práce)
Diplomová práce pojednává ve své první části o šíři rolí, kterou sociální média mohou zastávat v oblasti marketingu kosmetických značek. Identifikuje a zkoumá hlavní sociální kanály především používané v dané oblasti a to zejména z hlediska jejich statistického významu, role v rámci strategie sociálních médií a potenciálu použití v tomto konkrétním odvětví. Praktická část práce se zabývá případovou studií týkající se strategie sociálních médií ve specifické oblasti "péče o krásu" -- profesionální péče o vlasy. Přítomnost značek Henkel - Schwarzkopf Professional a Indoly -- na sociálních médiích je analyzována v porovnání s jejich konkurencí. Na základě dané analýzy jsou navržena řešení, která se specificky soustředí na sociální aktivity uvedených značek v ČR. Celkové závěry ovšem mohou být přínosem i pro další značky z oboru snažící se zlepšit svoji prezentaci na sociálních médiích.
|
|
|
Česká zahraniční politika: lidská práva, nebo ekonomické zájmy?
Brichová, Eva ; Ducháčková, Michaela ; Juránek, Vilém ; Klincová, Lucia ; Svobodová, Petra ; Šťastný, Kryštof ; Tetřev, Matti
Podpořit potlačované aktivisty za lidská práva nebo se raději „dívat jinam“ v obavách, že klesne obchodní bilance s danou zemí? Tak by se asi daly obecně charakterizovat dva proti sobě stojící názorové tábory. Zástupci jedné strany kladou důraz na dodržování základních práv a svobod za každou cenu a bojují proti všemožným formám totalitních režimů, druzí hájí národní suverenitu a raději by se do vnitřních záležitostí obchodních partnerů nevměšovali. Česká zahraniční politika je podobně rozpolcená. Mnohdy tak dává vzniknout trapným situacím, kdy její představitelé, neschopni domluvit se na jedné názorové linii, stojí každý na jiné straně názorového spektra. Nepodílet se na obchodu se zeměmi s výrazným potenciálem růstu by z ekonomického pohledu nebylo moudré. Na druhou stranu, Česká republika jako signatář mnoha závazných mezinárodních smluv chránících lidská práva a svobody nemůže přehlížet často do očí bijící porušování lidských práv tamních obyvatel. K podobným debatám dochází i u našich sousedů. Například Polsko se jasně staví za podporu běloruských aktivistů bojujících proti režimu Alexandra Lukašenko. Slovensk oproti tomu svým silně „proruským“ postojem prosazuje ekonomické zájmy jako prioritní oblast své zahraniční politiky. Česká veřejnost se vyslovuje pro podporu lidských práv nad ekonomickými zájmy. Znamená to, že jsme se posunuli do tzv. postmaterialistické společnosti, společnosti pro níž nehraje prim pouze pragmatická politika?
Plný text:  PDF
|
|
|
Prezentace České republiky ve Velké Británii
Brichová, Eva ; Müllerová, Františka (vedoucí práce) ; Milarová, Veronika (oponent)
Hlavním cílem této bakalářské práce je popsat a analyzovat prezentaci České republiky ve Velké Británii. Práce je rozdělena do čtyř kapitol. První kapitola seznamuje čtenáře s pojmem nation branding, image ČR v zahraničí (i na základě vlastního dotazníkového šetření) a pokusy ČR o zlepšení vlastní prezentace. Následující tři kapitoly pojednávají o činnosti vládních agentur především v oblasti prezentace ČR. Druhá kapitola věnuje pozornost významu ekonomické diplomacie, jejím aktérům (zastupitelským úřadům ČR v zahraničí, CzechTradu a CzechInvestu) a důležitosti VB jako obchodního partnera ČR. Třetí kapitola zkoumá snahy CzechTourismu o propagaci ČR jako turistické destinace a čtvrtá kapitola sleduje kulturní prezentaci ČR ve VB Českým centrem Londýn. Důraz je v práci kladen především na aktivity roku 2012 a projekt Českého domu při LOH 2012 v Londýně.
|
host ::
RSS.