|
|
Srovnávací studie náborových kampaní Policie ČR a Armády ČR v roce 2008
Kubištová, Lenka ; Obluk, Ondřej (vedoucí práce) ; Halada, Jan (oponent)
Bakalářská práce "Srovnávací studie náborových kampaní Policie ČR a Armády ČR v roce 2008" se zabývá rozborem a vzájemným srovnáním dvou vládních kampaní, které byly reakcí na tehdejší nepříznivou personální situaci v obou sborech. Jak policie, tak armáda stály před stejným úkolem: výrazně zvýšit zájem o povolání policisty, resp. vojáka. Policii na začátku roku 2008 chybělo v celé republice již více než pět tisíc policistů, a proto spustila rozsáhlou náborovou kampaň s mottem "Pomáhat a chránit", jejímž cílem bylo představit státní policii jako atraktivního zaměstnavatele a přivést do jejích řad nové policisty. Podobný problém jako policie řešila i česká armáda, která pro rok 2008 vytvořila několik menších kampaní s heslem "flek pro tebe, a stojí za to". Tato práce si mimo jiné klade za cíl na dvou konkrétních příkladech ukázat, jak lze různými postupy a cestami dospět k řešení podobného cíle, tj. náboru nových členů, a to za situace, kdy se ani jedna z institucí netěší příliš velké oblibě u veřejnosti. Téma je nejprve zasazeno do širšího kontextu v podobě krátkého uvedení do problematiky náborových kampaní. Následující kapitoly analyzují výchozí situaci obou institucí, komunikační strategie kampaní, cílové skupiny a distribuční kanály, skrze něž k nim bylo promlouváno, a efekt kampaní. V závěrečné kapitole...
|
host ::
RSS.